Sex shops para elas
Quando se pensa em ‘sex shops’ pensa-se em homens. Mas a cadeia de lojas de ‘lingerie’ e acessórios sexuais ‘Ann Summers’ quer pôr fim a essa lógica de masculinização dos utensílios do prazer. Dotada de 122 pontos de venda no Reino Unido, a cadeia britânica criou o conceito da ‘sex shop’ para mulheres e abriu em Maio, em Valência, a sua primeira loja em solo espanhol.
O balanço é, para já, muito positivo. Gordon Lee, director de marketing da firma, diz-se surpreendido com a “segurança” revelada pelas espanholas. E adianta que lhe parece terem mais tendência para comprar “brinquedos sexuais” do que as britânicas. O grande sucesso até ao momento em Valência é o ‘Rampant Rabbit’, um vibrador com estimuladores vaginal e clitoridiano que se tornou popular em boa parte devido a uma personagem da série televisiva ‘O Sexo e a Cidade’. A clientela habitual da ‘Ann Summers’ no Reino Unido é cerca de 70% feminina, sendo que as principais compradoras têm idades entre os 18 e os 40 anos. Há clientes masculinos, casais que compram juntos e há excepções à faixa etária dominante que são, por vezes, grandes surpresas. Uma dessas surpresas aconteceu justamente em Valência. Uma senhora com mais de 80 anos entrou na loja e, sem vacilar, disse que queria um vibrador para uma festa de amigas. Depois de ver inúmeros modelos, decidiu-se por um com controlo remoto. Um dos segredos do sucesso das lojas ‘Ann Sommers’ é o seu conceito. Uma cliente espanhola resumiu tudo ao afirmar que “parece uma vulgar loja de ‘lingerie’”. E de facto é assim. A montra exibe modelos de roupa íntima e no piso térreo é esse também o prato forte. Um lanço de escadas, de acesso reservado a maiores de 18 anos, dá acesso às galerias onde estão os brinquedos sexuais, os disfarces e uma secção dedicada aos adeptos de fetiches. Esta estratégia permite mais facilmente vencer os obstáculos da vergonha e abrir as portas dos ‘acepipes’ sexuais a todas as mulheres. Não se sente tentada?
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